APP营销一直是企业增长的重要环节。
尤其对于新产品来说，下载量往往是最直观的指标。
但真正做过APP推广的人会发现：
下载只是开始。
一、真正的APP增长至少包括几个环节
第一是获客。
用户从哪里来？
第二是体验。
下载以后愿不愿意继续使用？
第三是留存。
用户会不会回来？
第四是反馈。
产品哪里需要改？
第五是传播。
用户会不会主动推荐？
如果企业只把预算花在广告上，只解决了第一个问题。
二、所以企业需要不同类型的人
产品体验需要用户。
市场调查需要消费者。
渠道拓展需要合作伙伴。
线下推广需要执行人员。
数据采集需要现场人员。
这些人不一定是企业内部员工。
他们可能只是参与某一个阶段。
三、这就是闪活项目集的意义
企业可以把一个APP增长项目拆解。
例如：
APP新用户增长项目
下面可以出现：
用户体验任务；
问卷调查任务；
产品测试任务；
区域推广项目；
渠道合作项目。
企业从一个大目标开始，再决定具体怎么执行。
四、个人端则可以从任务进入
一个普通用户可能不会参与整个APP增长项目。
但他可以完成一个产品体验任务。
另一个人擅长市场调研，可以完成调查。
还有人熟悉当地渠道，则可以参加推广合作。
不同能力的人，共同完成一个项目。
百度众测已经存在产品测试、问卷和采集类众包任务，说明这类企业需求可以被拆解为具体任务。
闪活希望在此基础上，把更多企业推广场景连接起来。
五、APP营销不是“拉新越多越好”
真正有价值的用户，是目标用户。
例如一个办公类软件，大量没有办公需求的人下载，并不能解决企业问题。
所以推广应该关注：
用户是否匹配；
是否真实使用；
是否有反馈；
是否形成后续价值。
这也是为什么企业需要体验和调研。
六、APP推广还需要线下
虽然APP是数字产品，但很多用户来自现实场景。
校园；
商圈；
门店；
社区；
企业。
因此，线下资源同样重要。
闪活的项目合作体系里，可以围绕渠道、区域推广、品牌推广等需求寻找合作资源。
七、对于个人来说，这些也是新的项目入口
过去消费者只是下载APP。
未来消费者也可能参与产品测试。
过去一个本地居民只是生活在商圈。
现在，他也可能参与一次商圈调研。
过去一个渠道只是朋友圈关系。
现在，也可能成为企业推广项目中的合作资源。
这就是平台化带来的变化。
APP营销不只是企业买广告。
也可以是企业与真实用户、真实渠道和真实执行者建立关系。
闪活希望做的，就是把这种关系连接起来。